摘要
广告的天然功能是促进商品的销售。在建构广告文本的过程中，不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准；它紧紧抓住了人与物之间的关系：人依靠物（功能性价值）而存在，人通过物的符号意义（象征性价值）来确定自己的位置；它不断激起消费者的各种欲望（当然，这种欲望只有通过消费商品才能获得满足）。
出处
《中国广播电视学刊》
CSSCI
北大核心
2014年第2期41-43,共3页
China Radio & TV Academic Journal
基金
宁波大学新闻传播学学科科研基金项目"中国广告文化史"成果之一!项目编号:XKW11D2045
