基于品牌资产构成的品牌空心化识别模型构建及实证检验

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摘要品牌空心化正为国内本土品牌带来严重的生存危机,而当前理论界对品牌空心化研究也涉足不深。本文借助品牌资产和品牌价值等相关文献的研究,解析品牌空心化形成逻辑,提出品牌空心化的本质是品牌内外在一致性的失衡,并创建品牌空心化识别模型。通过市场观察,本文以运动品牌李宁和耐克作为案例分析对象,通过调研和数据对比分析,论证了李宁品牌空心化倾向的存在和品牌空心化的向度间的潜在传递性。

作者李宝芳傅贤治

机构地区江南大学商学院

出处《商业时代》北大核心 2014年第4期64-66,共3页 Commercial

关键词品牌资产品牌空心化案例研究

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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