我国商业银行人民币理财产品营销分析——基于产品生命周期理论研究被引量：6

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摘要中国商业银行人民币理财产品于2004年正式登上舞台。短短10年,发行数量从2004年的133亿元扩大到2012年的25113亿元,发展速度飞快,规模急剧扩张。每一种产品都有其发展的周期和规律,都会经历一个研发、引进、成长、成熟、衰退的阶段过程。本文以产品生命周期理论为理论基础,研究我国银行人民币理财产品发展的历程和所处阶段,并进行相应的营销策略分析。

作者陈博杨温子莹

机构地区南京审计学院金融学院金融系

出处《中国市场》 2013年第45期119-121,共3页 China Market

关键词产品生命周期人民币理财产品 Gompertz曲线银行营销策略

分类号 F832.2 [经济管理—金融学]

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