我国广告实证研究现状与改进建议

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摘要目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值;二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究,实现共赢。

作者袁胜许清茂

机构地区温州大学城市学院广告传播学系厦门大学新闻传播学院厦门大学闽台研究中心

出处《新闻知识》北大核心 2013年第12期47-48,46,共3页 News Research

关键词广告学研究方法实验法美国

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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