新媒体“碎片化”特征对品牌传播影响研究被引量：9

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摘要品牌即传播的产物。品牌传播不仅属于营销管理范畴,更应该定位在传播领域上。在新媒体大行其道的今天,"碎片化"的本质特征正在影响着人们生活的方方面面。碎片传播的应运而生,给传媒领域注入新的活力,同时,又赋予了品牌传播新的特点。本文通过分析当今新媒体环境,提出新媒体的本质特征即"碎片化",并赋予了在"碎片化"时代下品牌传播的新特点,最后引出了新媒体对品牌传播的影响。

作者周昱张嘉

机构地区兰州商学院

出处《商场现代化》 2013年第28期153-154,共2页

关键词新媒体碎片化品牌传播

分类号 G206 [文化科学—传播学] F274 [经济管理—企业管理]

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