摘要
在新世纪到来之际,如果我们站在时代的高度,审视中国广告创意的总体水平的优劣;那么,首先就应该回顾总结近10年来,广告创意在促进精神文明建设方面的成败得失,从中总结经验,吸取教训,以便在新世纪使我们的广告创意的水平“更上一层楼”。 在现代社会生活中,每天在人们面前接踵而来、联翩而至的各类广告,已成为一种普遍的社会文化现象。它已不仅仅是企业的一种促销手段,而无时不浸染到意识形态之中,无时不与精神文明、社会道德息息相关。就是说:各类各种广告都在发挥着社会功能。今天的广大消费者,从广告里不仅仅满足于获取各种商品信息;
