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标杆房企的品牌管理之道
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摘要
在品牌竞争时代,品牌业已成为房企规模、资金等硬实力之外最大的软实力。一个良好的品牌形象,不仅能为房企在土地获取、资金融通、政府公关、业务合作等方面赢得更大的主动权,还能为企业产品销售创造更高的品牌溢价和客户忠诚度,从而有助于企业提升销售业绩和扩大市场份额。由此可见,品牌建设是房企提升自身核心竞争力的重要途径,
作者
刘军凯
机构地区
中铁置业
出处
《中国建设信息》
2013年第17期60-63,共4页
Information of China Construction
关键词
品牌管理
标杆
客户忠诚度
核心竞争力
品牌竞争
品牌形象
产品销售
市场份额
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F293.33 [经济管理—国民经济]
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