网络植入广告形式的创新——以雪佛兰系列微电影为例被引量：1

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摘要微博、微小说、微电影等的出现,标志着社会进入了"微"时代。在这种时代背景下,微电影这种不同于传统网络贴片广告和网游植入广告的新形式获得青睐。本文以雪佛兰推出的一系列微电影为例,着重探讨微电影广告这一网络植入广告的新形式的传播优势,并对其不足之处提出改进措施。

作者刘一荻

机构地区兰州大学新闻与传播学院

出处《新闻世界》 2013年第8期194-195,共2页 News World

关键词植入广告微电影雪佛兰

分类号 J524.3 [艺术—艺术设计] F713.8 [经济管理—广告]

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