农村营销传播中消费意见领袖的引导和管理策略被引量：1

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摘要我国农村市场经历了30年改革开放后，在政府系列惠农政策的推动下，农村消费市场潜力凸显。企业也陆绥关注农村市场，力图抢占农村市场的份额。然而农村市场与城市市场的消费环境有很大不同，口碑传播是农村市场最显著的特征之一。因此，农村消费意见领袖在企业营销传播中的推动作用就更为凸显。本文尝试探讨企业如何对农村消费意见领袖进行有效的引导和管理，为企业开拓农村消费市场助力。

作者杨静

机构地区中国传媒大学

出处《中国经贸》 2013年第12期145-146,共2页 China Global Business

关键词农村市场意见领袖消费口碑传播

分类号 F723.82 [经济管理—市场营销]

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