摘要
新媒体对电视媒体冲击的一个重要方面是电视广告价值的下降。思考电视广告的发展，必须将其放置在新的媒介生态环境中，其实质也是对电视媒体本身发展的思考。单就电视广告自身生产或媒介融合来讲，已解决不了当前面临的问题。电视广告在以互联网为元媒介所形成的新的媒介生态中，要体现出自身的传播特性和竞争优势，必须对电视媒体及自身的特性和定位有清晰的认识，由此才能进一步思考如何利用媒介融合优势和进行内容创意生产。对此既需要有宏观视角的审视定位，又需要有微观视角的精细创作。
出处
《中国广播电视学刊》
北大核心
2013年第7期62-64,共3页
China Radio & TV Academic Journal
