摘要
研究阐述了混合产品的概念内涵及其意义,从认知理论视角及信息处理视角总结了混合产品的消费者认知机制,分析了消费者对混合产品认知机制的影响因素.最后,指出了目前研究的不足,提出了混合产品的研究框架及未来研究方向.
It elaborates the conceptual connotation and the meaning of hybrid products, and summarizes the consumer cognition mechanism of hybrid products from the perspectives of cognition theory and information processing theory. It analyzes the factors of the consumer cognition mechanism of hybrid produsts. At last, it points out the limitation of current researches as well as the future research directions.
出处
《研究与发展管理》
CSSCI
北大核心
2013年第3期83-91,共9页
R&D Management
基金
国家自然科学基金资助项目"顺应制度还是操纵绩效:企业国际化过程中的合理性压力
营销战略和消费者支持"(71272226)
武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划
武汉大学"985工程"三期建设项目
关键词
混合产品
分类
认知机制
hybrid product
categorization
cognition mechanism
