摘要
通过以牙膏为例,基于产品涉入度重要性和吸引性维度进行聚类分析,将大学生分为高、低产品涉入度的两个类别.数据分析发现:首先,不同产品涉入度条件下,大学生群体对包括净含量、价格、功效和包装在内的4个品牌选择影响因素的重要性感知具有显著性差异;其次,不同涉入度大学生群体的品牌选择影响因子不同,高涉入度群体较低涉入群体而言倾向于接受更多的品牌及产品信息.
出处
《赤峰学院学报（自然科学版）》
2013年第12期66-68,共3页
Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)
基金
宿州学院校企合作实践教育基地(szxysjjd201202)
