摘要
微博作为社会性媒体的典型代表具有传播者个体化、传播内容碎片化、发布渠道多样化、身份双重化、传播效果裂变式等特征。微博营销具有深厚的病毒式营销、整合营销传播、湿营销等新营销理论基础,并以巨大的优势和潜力成为企业营销的新革命。然而,由于微博自身的局限性、社会环境的不成熟以及企业利用不当等原因,微博营销功能尚未充分发挥。企业应当在战略上重视微博营销,充分发挥企业内外营销资源,实施多种微博营销策略,落实具体微博措施,从而抓住微博营销带来的机遇。
出处
《市场周刊》
2013年第4期32-35,共4页
Market Weekly
