变与不变

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摘要品牌“交脸”非常昂贵，却未必有效。实施前，应考虑到自身的承受能力，并在内部达成共识后，再去讨论定位的变与不变。口牌变脸，奥妙在于一个“变”字，何时变？怎么变？变什么？都需要艺术。当一个品牌需要再定位时，需要考虑：品牌核心价值与个性、行业与产品牦电、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。

出处《品质》 2013年第4期30-31,共2页 Quality

关键词变与不变品牌核心价值企业发展市场竞争格局承受能力市场容量市场环境品牌推广

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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