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见微知著的大气

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摘要对事物的描述有两种方式，宏大叙事和微观叙事。对于广告而言，宏大叙事不易做好，就像通常我们看到的那些“皇家典范”之类的容易流于空洞，而微观叙事则易言之有物、诉求精准、引起共鸣，如果再能够见微知著，则就气度不凡了。

作者王菲

机构地区中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系

出处《新闻与写作》 CSSCI 北大核心 2013年第3期F0003-F0003,共1页 News and Writing

关键词宏大叙事大气微观

分类号 J53 [艺术—艺术设计]

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新闻与写作

2013年第3期

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