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相机广告使受众产生冲动反应的机制研——以佳能电视广告为例

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摘要一、综述木文通过随机选取16条佳能在华语地区投放的电视广告，统计分析照相机电视广告在诉求方式、主角性别、职业、广告主题、故事性等元素上的运用。再搭配调查问卷，试图解释受众存看完相机广告片后产生的一系列冲动反应：包括旅行冲动、

作者杨刚

机构地区西北大学新闻传播学院

出处《大观周刊》 2012年第51期36-37,共2页

关键词电视广告照相机佳能反应受众机制统计分析调查问卷

分类号 G22 [文化科学]

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