从符号学视角看消费社会中的广告符号的运用

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摘要本文拟在参考让·鲍德里亚等国内外长久以来许多学者的研究成果的基础上,以消费社会的基本特点即符号消费为出发点,以可口可乐百年广告史为例解析在消费社会中广告符号的运用,从而来探讨消费社会中,广告对消费主义起着推波助澜的作用,成为制造流行神话的手段和消费欲望的修辞,诱导消费者追求商品的符号价值和象征意义。

作者陈泽辉

机构地区黄河科技学院外语学院

出处《科技视界》 2012年第30期77-78,共2页 Science & Technology Vision

关键词消费社会符号学广告符号

分类号 F126.1 [经济管理—世界经济]

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