摘要
文章基于品牌延伸的视角,借鉴国内外品牌延伸理论研究文献,构建了从电视剧到电影成功品牌延伸的驱动因素理论框架,从理论上探讨了母品牌质量、相似度、营销支持和消费者创新等四大因素对电视剧到电影成功品牌延伸的作用机制,在此基础上,以多部翻拍电影对理论框架进行了案例检验。
出处
《北京电影学院学报》
CSSCI
北大核心
2012年第4期102-107,共6页
Journal of Beijing Film Academy
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目<电视媒介盈利的品牌延伸机制
路径与模式研究>课题成果(项目编号:10YJC860022)
山东省自然科学基金项目(编号:ZR2009HQ004)
山东省高校科研发展计划项目(编号:J10WF55)的资助
