服装品牌延伸的风险及其规避对策

Risk of the Clothing Brand Extension and Its Evading Countermeasures

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摘要品牌延伸已成为服装企业扩大市场占有率的重要途径之一，它在给服装企业带来经济利益的同时，也存在较大的风险。如何在市场竞争日益激烈的今天，有效利用品牌延伸策略，最大程度地降低其风险，促进品牌增值，是服装企业面临的重要课题之一。本文以此为出发点，探讨了服装企业在品牌延伸时可能遇到的风险，并提出了相应的规避对策，对服装品牌的延伸具有较为重要的现实意义。

作者宋薇

机构地区北京服装学院

出处《纺织导报》 CAS 北大核心 2012年第8期104-106,共3页 China Textile Leader

关键词品牌延伸服装企业风险市场占有率经济利益市场竞争有效利用服装品牌

分类号 F426.86 [经济管理—产业经济] F273.2

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