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用4Ps理论解读图书出版的营销策略被引量：2

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摘要随着传媒产业的不断发展,国外出版物广泛引进,我国的图书产业面临着空前的压力与挑战,处于不断的改革和更新的时期。面对市场化的竞争,图书出版和营销的观念急需改变,需要更专业更先进的营销理念,本文引用营销大师科特勒关于市场营销的经典4Ps理论,从产品、渠道、促销、价格四个要素对图书出版的营销策略提出见解,图书出版应结合国外先进的传媒出版经验、市场运作理念进行营销策划,才能带来图书出版业的新繁荣。

作者王雅姝陈卓威

机构地区四川大学文学与新闻学院成都理工大学传播科学与艺术学院

出处《新闻爱好者》 2012年第6期55-56,共2页 Journalism Lover

关键词图书出版 4Ps理论市场营销营销策略

分类号 G235 [文化科学]

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