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情感诉求广告适用条件初探
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摘要
越来越多的企业采用了情感诉求广告，但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因，在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制，是基于经典条件反射理论。情感诉求广告，适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。
作者
彭磊
于瑞卿
机构地区
河北金融学院管理系
出处
《时代经贸》
2012年第2期48-49,共2页
TIMES OF ECONOMY & TRADE
关键词
广告
情感诉求
理性诉求
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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