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市场营销中的委托代理关系

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摘要代理理论在经济学、财务学、会计学、组织行为学、社会学等领域已经取得了巨大的研究成果。委托代理理论能够极大地改善我们对组织为什么存在和如何运作的理解。当然,委托代理理论也有助于我们对市场营销许多问题的理解,为我们检验市场营销中的诸多问题提供了一个有用的理论分析框架,它在市场营销中应用十分广泛。

作者李荣林

机构地区复旦大学管理学院

出处《上海管理科学》 2000年第1期24-25,共2页 Shanghai Management Science

关键词市场营销委托代理关系代理理论营销战略

分类号 F713.3 [经济管理—产业经济]

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