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论平衡理论在广告创意中的应用被引量：2

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摘要凡是深深地吸引了受众的注意力,给人留下深刻印象的优秀广告,无一例外都具有非凡的创意,尤其在注意力日益稀缺的今天,如何引起受众的注意和认知则越来越重要。本文从平衡理论出发,主要介绍了该理论在广告创意中的主要应用,以使其在广告创意方面发挥更大的作用。

作者周德军

机构地区武汉大学新闻与传播学院

出处《东南传播》 2011年第10期87-88,共2页 Southeast Communication

关键词广告创意平衡理论注意认知

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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东南传播

2011年第10期

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