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广播广告:从了解听众开始被引量：1

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摘要听众调查对广播广告策略的制定有着重大的意义。通过听众调查,可以了解听众对广播广告的行为习惯、态度评价和收听需求,从而科学指导广播广告的制作、投放和编播,扩大广告的传播效果和广告收益,提升电台的广告品质。

作者陈叶红

机构地区赛立信北京公司研究部

出处《视听界》 2011年第5期75-78,共4页

关键词广播广告听众收听率调查广告价值广告投放特征数据节目时段

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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视听界

2011年第5期

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