李宁体育用品品牌换标背后的战略思考被引量：3

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摘要运用文献资料、比较分析等方法,对李宁体育用品品牌换标的战略进行研究,分析了李宁体育用品面临的挑战与机遇。指出,李宁品牌通过调整目标消费群体,实施消费拉动推进发展;通过联盟合作和整合资源,加快国际化进程;通过对人文精神的回归,将"以人为本"的宗旨贯穿于战略之中,最终使李宁体育用品得到世界的认可和支持。通过研究个案分析,旨在为促进中国体育品牌的发展提供借鉴和帮助。

作者郝乐

机构地区辽宁师范大学体育学院

出处《体育研究与教育》 2011年第4期13-16,共4页 Sports Research and Education

关键词李宁体育用品换标品牌战略国际化

分类号 G80-05 [文化科学—运动人体科学]

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