摘要
品牌是影响顾客购买决策的重要因素.长期以来,人们对品牌内涵及品牌价值在认识上存在误区,忽略了从品牌与消费者关系上认知品牌价值.体验经济时代,随着消费需求和消费观念的改变,品牌的内涵也发生了深刻变化.本文对体验经济时代下的品牌内涵进行重新界定,认为品牌是顾客体验的总和,指出体验营销是提升品牌价值的竞争利器,并进一步提出提升品牌价值的体验营销策略.
出处
《赤峰学院学报（自然科学版）》
2011年第9期54-55,共2页
Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)
基金
闽江学院科技育苗资助项目(YSY09004)
