摘要
文章认为,我国农村是个尚待开发的潜力巨大的市场,农村消费者的消费行为具有从众性、周期性、追求实惠和炫耀性等传统特征。随着经济的发展,一些农村消费新特征也不断涌现,如消费观念趋向城市化、消费方式出现即时化、消费内容呈现多元化和消费层次更加现代化。开拓农村市场需要重视农村市场调研,拓展新型消费,优化农村信息交流平台,建立完善的营销网络和加强售前消费引导及售后服务。
Chinese rural market has massive potential but underdeveloped,its consumers carry typical features such as conformity,periodicity,practicability,ostentation.With the development of economy,new characteristics as urbanized consuming tendency,at-will consuming style,diversified consuming contents,modern consuming hierarchy,etc.appears which leads to strategies emphasize the rural market investigation,expand new consumption styles,improve rural information environment,set up integrate marketing channels and enhance the selling leads and after service.
出处
《改革与战略》
北大核心
2011年第7期105-107,154,共4页
Reformation & Strategy
基金
国家自然科学基金青年科学基金项目:基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究(项目编号:70902047)
教育部人文社会科学研究项目:基于城市与农村群体消费行为对比分析的农村市场拓展对策研究--以浙江省为例(项目编号:09YJC630051)
关键词
农村市场
消费特征
拓展对策
the rural market
consumption characteristics
expansion strategies
