摘要
新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变。嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅",即广告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的;而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足。两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合。
出处
《新闻大学》
CSSCI
北大核心
2011年第2期79-83,102,共6页
Journalism Research
基金
省重点文科基地科技与传播研究中心项目课题"新媒体环境下的品牌传播研究"[0802]
