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宜家中国发展——标准化与本土化的权衡被引量：4

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摘要宜家,作为全球最大的家居零售商,其国际市场的成功经验未能在中国内地市场得到成功复制,国际标准化战略并不完全适用于中国本土市场的开拓。本文的主要内容在于研究宜家中国市场标准化与本土化战略的权衡过程,以期对我国国内企业开展国际商务有所启示。

作者陆艳

机构地区苏州大学商学院

出处《北方经济》 2011年第10期49-51,共3页 Northern Economy

关键词宜家中国内地市场标准化本土化

分类号 F721.7 [经济管理—产业经济]

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北方经济

2011年第10期

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