摘要
在数字技术日益发展的现代商业社会,以市场营销战略为主导传统品牌设计策略已很难维持企业,尤其是中小企业在商业竞争中的品牌竞争力。特别是网络信息技术的普及与发展,形成了许多新兴媒介,正改变着人们日常的生活方式,人们越来越多的习惯从基于各种显屏的网络终端了解和购买各类产品。这就要求企业必须形成建设数字品牌的观念,学会利用各类新兴媒介的技术,以设计战略为主导,建设富有竞争力的数字品牌。
出处
《现代营销（下）》
2011年第5期9-10,共2页
Marketing Management Review
