摘要
通过环保传播引导公众在日常生活和消费过程中树立低碳意识、实行低碳消费,是低碳经济背景下一个亟待解决的现实问题。然而,目前环保传播的实际绩效却较低。如何提高环保传播的绩效已成为一个至关重要的理论和实践课题。本文在研究国内外文献基础上,提出低碳经济背景下的有效环保传播可遵循如下步骤和策略:明确目标群体、确定传播目标、设计传播信息、选择传播方式和渠道。另外,在环保传播的不同阶段,还需要采取不同的传播重点和诉求方式。
出处
《消费经济》
CSSCI
北大核心
2011年第2期58-61,共4页
Consumer Economics
基金
国家社科基金重点项目(编号:08AJY031)
教育部人文社科研究项目青年项目(编号:09YJC630194)
浙江省软科学研究计划项目(编号:2010C35047)
