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透过广告理念看企业的社会责任

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摘要企业广告策划在追求正当合理利益和利润的基础上,还承载着社会责任。企业核心竞争力既有物质因素,也有精神因素。物质因素与精神因素之间的关系是辩证统一的,而不是简单的关联。从理念的角度看,企业在社会上的形象,归根结底取决于选择什么样的价值观,表达什么样的诉求理念,担当什么样的社会责任。

作者宋天和洪伟达

机构地区中共黑龙江省委党校

出处《企业研究》 2011年第5期56-59,共4页 Business Research

关键词企业核心竞争力社会责任广告理念物质因素精神因素合理利益广告策划辩证统一

分类号 F270 [经济管理—企业管理]

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企业研究

2011年第5期

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