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星巴克换标的野心与尴尬被引量：2

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摘要星巴克转型"全方位消费品公司"的努力,面临诸多障碍,40年来以咖啡作为基因和精神象征的星巴克,不是那么容易就能转换品牌形象的。

作者闻涛

出处《广告主》 2011年第3期43-43,共1页 Advertiser

关键词星巴克尴尬野心标的品牌标识产品包装品牌精神消费者

分类号 F719.3 [经济管理—产业经济]

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2011年第3期

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