摘要
2011年1月17日,中国国家形象广告片(人物篇)开始在美国媒体和公共场合播出。该广告片将各个领域的名人或普通人作为中心内容,如策划所预期的那样,引发了广泛讨论和深入思考。境外主流媒体的评论显示,中国力求加强沟通的积极意图受到了国际社会的肯定。与此同时,有国内的学者认为,应当避免让国家形象宣传片承载过多的传播使命,而且应避免求大求全。大而全的形象宣传片并非不好,但是需要多主题同时进行,还要在有限的时间内讲完所有的故事,挑战相对比较大。但总体来看,这次广告活动填补了以往我国主动塑造国家形象的空白,也为我国对外传播工作积累了议程设置、舆论引导、主题选择、内容创意以及时机选择等多方面的宝贵经验。
出处
《对外传播》
2011年第3期16-17,1,共2页
International Communications
