摘要
随着微博、各类社交媒体(SNS)、手机电视等新媒体的发展与普及,当今报纸经营环境正发生重大变化。在这种背景下,报纸的生存空间缩小,"渠道过剩"之势越发明显。无论是政府主导的"报业退出机制",还是市场中的优胜劣汰,都使报业认识到开发多种赢利渠道以及品牌建设的重要性。随着媒介市场逐渐成熟以及新媒体网络传播技术的广泛应用,媒体产品同质化的现象日趋严重,传统以产品为中心的营销方式受到了较大的限制,各种发行手段和广告营销方法也难有更大的创新空间。在这种情况下,品牌活动营销成为传媒发展的重要手段,正如喻国明教授所说,"现在媒介已经从卖内容、卖广告发展到卖活动的阶段。"
出处
《中国报业》
北大核心
2011年第1期47-50,共4页
China Newspaper Industry
