浅析广告语中双关辞格的运用

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摘要广告语内容丰富，字字珠玑，能激发入的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为；它能使广告更丰富，更精彩，更有竞争力，是广告成功的关键。巧妙的双关能够很好地突出广告的特点，能使语言含蓄、生动，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，因而成为现代广告语中一种备受青睐的修辞手段，在广告中得到大量应用。本文从谐音双关、语义双关、语法双关和仿拟双关对双关语在广告中的运用作了阐述。

作者杨继玉

机构地区郑州大学文学院

出处《西安社会科学》 2010年第6期162-164,共3页

关键词广告语双关修辞语言环境

分类号 H315 [语言文字—英语]

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