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代际影响视角下的品牌忠诚传承研究 被引量:1

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摘要 家庭是消费者社会化最初和最重要的影响因素。子女品牌忠诚的出现与培育受到父母消费行为的影响,这种父代对子代的消费代际影响使得品牌忠诚有了传承的意义。本文从消费行为的代际影响出发,分析品牌忠诚代际传承的内涵,研究品牌忠诚代际传承的实现机制,希望为企业塑造消费者品牌忠诚提供新的理论基础。
作者 鲍林
出处 《商业时代》 北大核心 2010年第30期30-31,共2页 Commercial
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参考文献9

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