摘要
基于收视率的使用价值评估是事后评估,其应用已相对成熟。当前媒体广告收入主要与收视表现相关,观众收视价值决定媒体广告价值。这实际上只使用了广告传播效果的单维度评估,也是事后评估。而品牌力进入媒体广告价值评估将启动事前评估,带有预期性。品牌力使广告营销从事后评价转向获得事前优先选择权。因此开展品牌评估对电视媒体价值扩张大有好处。随着电视观众的不断分化,网民在网上关注某电视剧或电视频道,搜索相关信息,欣赏之前错过的视频,与志趣相同的网友讨论互动的行为越来越多,他们是电视剧及其他电视节目的真正有效观众。网络中没有时间和频道的强制性限制,网民对某一电视节目的喜爱或厌恶情绪得到释放,这是一种发自内心的主动性的自我选择,他们的收视行为远远超出一般意义上的浏览或观看,网络已经成为电视媒体重要的营销及传播平台,也成了评价其影响力的更加关键、重要的指标。
出处
《电视研究》
CSSCI
北大核心
2010年第7期5-8,共4页
TV Research
