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你可以在世界杯上踢一脚擦边球

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摘要谁都知道，世界杯这样的大型赛事是营销活动的良好平台，相对于硬性广告，赛事营销以其公益性、活泼性、隐含性的特征，具有良好的传播效果。但对绝大多数企业来说，国际足联（FIFA）设定的赞助费门槛都接近于天文数字。如果没有雄厚的资金实力，你也只能望梅止渴了。不过也由此衍生出许多打擦边球的营销手段。

作者寻阳

机构地区合众阳光传媒总经理

出处《广告导报》 2010年第14期45-45,共1页 Advertising Pointer

关键词世界杯营销活动大型赛事赛事营销传播效果国际足联资金实力望梅止渴

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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