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人性假设对广告传播的启示

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摘要随着现代社会市场竞争的加剧和产品同质化现象愈发严重,要求广告的传播能捕捉受众的心理,达到良好的传播效果。本文结合西方心理学、营销管理心理学等相关内容,讨论人性的四种假设与广告传播之间的关系,分析这四种假设给广告传播带来的启示性意义,并提出相应的广告传播策略。

作者徐北春

机构地区吉林动画学院广告学院

出处《吉林工商学院学报》 2010年第1期49-51,共3页 Journal of Jilin Business and Technology College

关键词经济人社会人自我实现的人复杂人广告传播

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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