2009年美国广告市场衰减趋势剖析被引量：1

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摘要美国2009年媒体广告市场出现了全面下滑的趋势。从传统媒体看,除了在技术上和网络相关的领域以外,广告收入普遍下滑;从商家与产业领域来看,除了小部分新兴市场以外,广告主投放数额走向了碎片化。故此,传媒需要适应广告市场的碎片化,其一是网络融合,其二是培养基于传播信息内容的核心竞争力,经济学人集团在经济危机期间的盈利也证明了这一点。

作者张华

机构地区华东师范大学传播学院上海师范大学广告系

出处《当代传播》 CSSCI 北大核心 2010年第3期64-66,共3页 Contemporary Communication

关键词美国广告市场衰减媒体核心竞争力

分类号 G210 [文化科学—新闻学]

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