基于营销资源的企业市场营销能力综合评价被引量：10

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摘要企业营销能力是构成其核心竞争力的重要组成部分。在实践中,企业往往侧重于从绩效角度来分析企业市场营销能力,而忽视了营销资源及其利用能力对企业市场营销能力影响的主导作用和事前评价的重要性。利用模糊综合评价法和结合层次分析法,从营销资源及其利用的角度,准确地预先评价企业的市场营销能力,可寻找研究改进企业的薄弱环节,争取开发新的市场切入点,吸引目标消费者,最大限度地达到提高企业市场竞争力的目的。

作者王菲菲王晓来

机构地区大庆师范学院经济管理系中国人寿保险股份有限公司大庆分公司

出处《商业经济》 2010年第12期88-89,共2页 Business & Economy

关键词市场营销能力指标体系模糊综合评价

分类号 F830 [经济管理—金融学]

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