基于品牌语意构建方法的B&O品牌设计战略

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摘要品牌语意构建的目的,是为了帮助企业与用户沟通,使得企业品牌价值和用户价值达到一致。通过对B&O品牌语意构建分析,我们可以看到,品牌语意构建过程实际上就是品牌文化符码系统(品牌价值)构建过程;只有通过反复地编码、解码、反馈的语意传达,获得用户认可,才能最终完成品牌价值向用户的传递。

作者胡红忠黄子莹

机构地区南昌大学艺术与设计学院

出处《企业经济》 CSSCI 北大核心 2010年第5期41-43,共3页 Enterprise Economy

关键词品牌语意品牌设计战略品牌价值符码系统 B&O

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企业经济

2010年第5期

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