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四种消费路径下的营销投资选择

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摘要对于探索性消费品来说,品牌承诺不能、也不应该像习惯性消费品那样单一明确,因为消费者在做决策之前,愿意花费更多的时间与精力去学习、探索。

作者 Fred Geyer 孟群华

机构地区美国Prophet顾问公司

出处《广告主》 2010年第5期54-55,共2页 Advertiser

关键词消费品投资选择营销路径品牌承诺消费者

分类号 F723 [经济管理—市场营销]

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2010年第5期

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