80后消费者服装品牌忠诚度现状分析

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摘要随着市场的成熟和竞争的加剧,培养品牌忠诚度已成为企业市场营销的重要内容,而作为社会转型期产物的80后一代逐渐成为服装消费的主力军。本文将80后服装消费特点同品牌忠诚度的研究联系起来,实证分析80后消费者服装品牌忠诚度现状及其对企业的启示。

作者刘文泽

机构地区南开大学商学院工商管理系

出处《中国市场营销》 2009年第6期62-65,共4页 Marketing Herald

基金国家大学生创新性实验计划(编号081005516)"80后消费者服装品牌忠诚度产生机理的研究"

关键词 80后品牌忠诚态度忠诚行为忠诚

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中国市场营销

2009年第6期

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