网络书店的长尾营销研究——以当当网、卓越网图画书发行为例被引量：3

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摘要本文运用长尾理论对图书网络发行情况进行实证分析,发现长尾尾部图书总销量已是头部图书销量的20倍,长尾呈扁平状延伸。长尾尾部图书每本平均发行量约为头部图书的1/3,但其搜索者购买比率并不低于长尾头部图书。本文通过对当当网与卓越网的对比分析,探索了促进图书网络发行的长尾营销策略:让长尾更长;陈列好虚拟货架商品信息;做好技术上的信息过滤器;利用读者协同生产。

作者胡明川

机构地区西南交通大学艺术与传播学院

出处《出版发行研究》 CSSCI 北大核心 2010年第4期42-44,共3页 Publishing Research

关键词图书发行长尾理论营销策略

分类号 G250.72 [文化科学—图书馆学]

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出版发行研究

2010年第4期

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