不要广告，要意义营销

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摘要 2002年，多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查，该调查显示，超过50％的女人对自己的身体不自信。看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀产品的神奇功效，而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动“真实的美丽”，告诉消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美。

出处《广告主》 2010年第4期26-26,共1页 Advertiser

关键词营销策略广告意义增长缓慢市场份额消费者管理者调查

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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