摘要
结合分析是市场研究中的一种统计方法,它可以分析消费者对单个产品或属性的偏好,通过对产品属性的有限组合,可以了解产品的哪些属性组合会影响消费者购买产品。电脑消费者在购买笔记本之前都会参考其各方面的属性,我们利用SPSS输出的正交设计文件生成市场调查问卷,对大学生、大学教师、电脑从业人员进行调查,并对调查收集的数据采用部分因子设计的结合分析法计算了笔记本电脑属性水平的效用值,模拟了笔记本电脑市场占有率以及对笔记本电脑市场进行了细分。
Conjoint analysis is a statistical technique used in market research to determine how people value different features of an individual product or service.Its objective is to determine what combination of a limited number of attributes affects respondent choice or decision making most.Consumers usually take the overall properties into consideration before they purchase a laptop.In our study,we use SPSS orthogonal design to generate a questionnaire for university students,teachers and those working in computer industry and calculate the effectiveness of laptop properties through a conjoint analysis of partial factor design of the data collected so that the market share is simulated and the market is segmented.
出处
《江苏大学学报（社会科学版）》
北大核心
2010年第1期89-92,共4页
Journal of Jiangsu University(Social Science Edition)
基金
江苏大学人文社科重点项目(JDR2006A02)
关键词
结合分析
属性相对重要性
市场占有率模拟
conjoint analysis
relative importance of attributes
marketing share simulation
