对“市场营销”一词的质疑

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摘要 "市场营销"一词的构成——"市场"和"营销",在逻辑涵盖上存在不一致和在运行机制上存在矛盾。营销本质上不是一种市场行为,而是一种企业行为或管理行为。如果认定Marketing译成"营销"一词是正确的,那么"市场营销"一词就是对"营销"一词的误导。

作者陈祝平

机构地区浙江大学宁波理工学院

出处《经济论坛》 2009年第24期135-137,共3页 Economic Forum

关键词营销市场营销逻辑涵盖运行机制

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经济论坛

2009年第24期

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