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中国企业品牌建设理论体系浅析 被引量：4

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摘要 中国企业的品牌建设经历了四个阶段,逐渐形成了众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论,前者倡导品牌为销售服务,后者强调品牌是实施企业战略规划必不可少的一部分。这两个理论体系各有侧重,但企业的品牌建设的核心问题应该是品牌资产的资本化,让品牌成为企业经营与扩张的动力和基础。
作者 路琪
机构地区 山东财政学院工商管理学院
出处 《黑龙江对外经贸》 2009年第12期59-60,共2页 Heilongjiang Foreign Economic Relations and Trade
关键词 营销策划 战略规划 品牌资产 资本化
分类号 F746.18 [经济管理—国际贸易]
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参考文献3

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引证文献4

二级引证文献4

黑龙江对外经贸
2009年 第12期

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